Una volta finivano sotto il letto o nell’armadio, oggi finiscono in cassaforte. Le sneakers non sono più solo un accessorio: sono diventate oggetti da investimento, con un mercato che cresce a ritmi che farebbero impallidire molti settori tradizionali. E non serve scomodare cifre fuori scala per capirlo, anche se quelle aiutano a farsi un’idea.
Qualche tempo fa un paio di Air Jordan indossate da Michael Jordan è stato venduto per quasi due milioni di euro. Un episodio estremo, certo. Ma utile per capire dove si è spinto questo mondo.
Il punto non è comprarle, ma scegliere quelle giuste
La verità è che non tutte le sneakers diventano preziose. Anzi, la maggior parte no. Il mercato è selettivo, spesso imprevedibile, e premia pochi modelli. Il resto resta quello che è sempre stato: scarpe.
Le scarpe su cui investire
Tra i casi più evidenti ci sono le Yeezy, nate dalla collaborazione tra Kanye West e Adidas. Alcuni modelli, soprattutto le 350, hanno avuto una crescita quasi lineare: acquistate a poche centinaia di euro, oggi possono valere anche sei o sette volte tanto, se conservate in condizioni perfette.
Le 4 scarpe che possono acquisire valore nel tempo – dantect.it
Ma qui entra in gioco una regola non scritta: la rarità conta più del marchio. Non basta il nome, serve la scarsità. Ed è proprio questo che alimenta la corsa.
Le Jordan: l’icona che continua a funzionare
Se c’è una certezza in questo mercato, è rappresentata dalle Air Jordan, in particolare le versioni Retro. Non sono mai davvero uscite di scena. Cambiano le edizioni, le colorazioni, le collaborazioni, ma il meccanismo resta lo stesso.
Chi riesce a mettere le mani su un modello limitato, spesso si ritrova con un oggetto che nel giro di poco tempo aumenta di valore. Non sempre, ma abbastanza spesso da mantenere alta l’attenzione. È un mercato che si muove su una linea sottile tra cultura e speculazione. E le Jordan stanno esattamente lì, nel mezzo.
Il salto di qualità, però, avviene quando entrano in gioco le collaborazioni. Qui il discorso cambia. Le capsule firmate Off-White, ad esempio, hanno dimostrato quanto il valore possa crescere rapidamente quando moda e streetwear si incontrano nel modo giusto.
Un modello venduto inizialmente a poco più di cento euro può arrivare a superare i mille nel giro di qualche stagione. Non è magia, è domanda. E una narrazione costruita intorno al prodotto.
Ancora più evidente il caso delle Adidas Human Race realizzate con Pharrell Williams e Chanel. Chi le ha comprate al momento giusto si è ritrovato con un oggetto che oggi può valere diverse migliaia di euro. Senza aver fatto nulla, se non conservarle.
Secondo le stime, il mercato globale delle sneakers da collezione vale già decine di miliardi e continua a espandersi. Ma non è un terreno semplice. Non basta comprare e aspettare.
